글로벌 패션 브랜드 라부부가 미국 시장 진출을 본격화하고 있습니다. 멕시코 공장 확장을 통해 생산 능력을 높이고 북미 시장 공략에 박차를 가하고 있는 상황입니다.
Pop Mart의 글로벌 확장 전략은 무엇인가?
Pop Mart는 최근 멕시코에 새로운 제조 허브를 설립하여 북미 시장의 수요에 대응하고 있습니다. 이 공장은 캄보디아와 인도네시아의 새로운 공장과 함께 중국과 베트남 외 지역으로 공급망을 확장하는 전략의 일환입니다.
회사는 직접 공장을 운영하지 않고 제조 파트너와 협력하는 방식을 택하고 있습니다. 이러한 접근은 유연한 생산 체계와 글로벌 시장 대응력을 높이는 데 기여하고 있습니다.
Labubu 인형의 글로벌 인기로 인해 Pop Mart는 공급망 다각화에 박차를 가하고 있으며, 특히 미국 시장 공략에 적극적인 모습을 보이고 있습니다.
Labubu 인형의 글로벌 트렌드는 어떻게 시작되었나?
Labubu 인형은 2025년 전 세계적으로 큰 인기를 얻으며 중국 소비재 브랜드의 새로운 가능성을 보여주었습니다. 블라인드 박스 방식으로 판매되어 수집의 재미를 더하는 이 인형은 중국, 일본, 미국, 동남아시아 등지에서 폭발적인 수요를 기록했습니다.
인형의 희소성과 수집 욕구를 자극하는 마케팅 전략은 소비자들 사이에서 큰 호응을 얻었으며, 이로 인해 실제 매장에서는 품귀 현상이 발생하기도 했습니다.
Morgan Stanley 분석가들은 Labubu 외 다른 인형 시리즈도 성장 동력으로 작용하고 있다고 평가하며, Pop Mart의 잠재력을 긍정적으로 전망하고 있습니다.
Pop Mart의 주식 시장 반응은 어떠한가?
Pop Mart의 홍콩 상장 주식은 8월 최고치 대비 약 40% 하락하는 등 투자자들의 우려를 받았습니다. 특히 미국 휴일 시즌 수집용 장난감 수요에 대한 불확실성이 주가에 영향을 미쳤습니다.
그러나 최근 주식 시장에서는 회복의 조짐을 보이고 있으며, 화요일에는 5.7% 상승하며 한 달 만에 최대 상승폭을 기록했습니다.
Morningstar의 Jeff Zhang 애널리스트는 새로운 소비 기업에 대한 신뢰 회복 신호로 해석하며, 2026년 초 새로운 제품 출시가 매출 성장을 견인할 것으로 전망했습니다.
Pop Mart의 향후 전략과 제품 계획은?
Pop Mart는 미국 시장 공략을 위해 올해 매장 수를 현재 60개에서 두 배로 늘릴 계획입니다. 또한 로보샵이라 불리는 자동판매기도 100대에서 확대할 예정입니다.
이번 주 말에는 말의 해를 기념하는 플러시 펜던트 장난감 컬렉션 등 여러 장난감 시리즈를 출시할 예정입니다.
글로벌 시장 확장과 다양한 제품군 개발을 통해 Pop Mart는 지속 가능한 성장 모델을 구축하고자 합니다.
수집용 장난감 시장, 어떻게 접근할 것인가?
수집용 장난감을 구매할 때는 희소성, 디자인, 브랜드 가치 등을 종합적으로 고려해야 합니다. 단순히 유행만 따르기보다는 개인의 취향과 감성에 맞는 제품을 선택하는 것이 중요합니다.
온라인과 오프라인 매장을 모두 탐색하여 다양한 옵션을 비교해보는 것도 좋은 방법입니다. 특히 블라인드 박스 제품의 경우 운의 요소도 있으므로 신중하게 접근해야 합니다.
장기적인 가치 보존을 위해서는 원본 포장재를 보존하고, 취급에 주의를 기울이는 것이 좋습니다.
※ 일반적 해설로, 구체 사안에는 맞춤형 자문이 요구됩니다.
